Pengetian Corporate
Social Responbilies ( CSR )
CSR adalah operasi
bisnis yang berkomitmen tidak hanya untuk meningkatkan keuntungan perusahaan
secara finansial, tetapi untuk pembangunan sosial-ekonomi kawasan secara holistik,
melembaga, dan berkelanjutan. Beberapa nama lain yang memiliki kemiripan dan
bahkan sering diidentikkan dengan CSR adalah corporate giving, corporate
philanthropy, corporate community relations, dan community development.
Manfaat dari
Corporate Social Responbilies ( CSR ) bagi masyarakat.
CSR yang dilakukan
perusahaan sebagai suatu bentuk kearifan moral perusahaan memiliki pengaruh
yang lebih luas dari perusahaan kepada masyarakat untuk keuntungan perusahaan
dan masyarakat secara keseluruhan. (Jones dalam Saktiyanti dan Irvan, 2006: 27)
Tentu banyak manfaat yang dapat diperoleh masyarakat sekitar, diantaranya
perluasan lapangan kerja, pelayanan public yang lebih baik, seperti pelayanan kesehatan,
pendidikan, dan berbagai bidang lainnya tergantung pada bentuk CSR yang
dilakukan oleh perusahaan. Sementara itu, CSR juga akan memberikan manfaat
dengan menciptakan dan melestarikan lingkungan dan sumber daya yang ada ke arah
yang lebih baik.Namun CSR yang diterapkan tidak hanya memeri manfaat bagi masyarakat dan lingkungan, melainkan juga bermanfaat bagi perusahaan. Telah disinggung sebelumnya, bahwa penerapan CSR akan berimbas dan mempengaruhi keberlanjutan usaha. Menurut Wibisono (2007: 84-87), manfaat CSR bagi perusahaan diantaranya, mempertahankan atau mendongkrak reputasi dan brand image perusahaan, layak mendapatkan social license to operate, mereduksi resiko bisnis perusahaan, melebarkan akses sumber daya, membentangkan akses menuju market, mereduksi biaya, memperbaiki hubungan dengan stakeholders, memperbaiki hubungan dengan regulator, meningkatkan semangat dan produktivitas karyawan, memberikan peluang untuk mendapatkan penghargaan, dan beberapa keuntungan lainnya.
Keuntungan Corporate
Social Responbilies ( CSR ) bagi Prusahaan.
- Peningkatan profitabilitas bagi perusahaan dan kinerja finansial yang lebih baik. Banyak perusahaan-perusahaan besar yang mengimplementasikan program CSR menunjukan keuntungan yang nyata terhadap peningkatan nilai saham.
- Menurunkan risiko benturan dengan komunitas masyarakat sekitar, karena sesungguhnya substansi keberadaan CSR adalah dalam rangka memperkuat keberlanjutan perusahaan itu sendiri disebuah kawasan, dengan jalan membangun kerjasama antar stakeholder yang difasilitasi perusahaan tersebut dengan menyusun program-program pengembangan masyarakat sekitar atau dalam pengertian kemampuan perusahaan untuk dapat beradaptasi dengan lingkungannya, komunitas dan stakeholder yang terkait.
- Mampu meningkatkan reputasi perusahaan yang dapat dipandang sebagai social marketing bagi perusahaan tersebut yang juga merupakan bagian dari pembangunan citra perusahaan (corporate image building). Social Marketing akan dapat memberikan manfaat dalam pembentukan brand image suatu perusahaan dalam kaitannya dengan kemampuan perusahaan terhadap komitmen yang tinggi terhadap lingkungan selain memiliki produk yang berkualitas tinggi. Hal ini tentu saja akan memberikan dampak positif terhadap volume unit produksi yang terserap pasar yang akhirnya akan mendatangkan keuntungan yang besar terhadap peningkatan laba perusahaan. Kegiatan CSR yang diarahkan memperbaiki konteks korporat inilah yang memungkinkan alignment antara manfaat sosial dan bisnis yang muaranya untuk meraih keuntungan materi dan sosial dalam jangka panjang.
Contoh Prusahaan yang
telah menerapkan Crporate Social Responbilies
Di Indonesia,
perusahaan-perusahaan seperti Unilever, PT Telkom, PLN, Pertamina, Bank BNI,
serta perusahaan BUMN lainnya telah cukup lama terlibat dalam menjalankan CSR.
Program CSR yang berkelanjutan diharapkan dapat memberikan alternatif terobosan
baru untuk memberdayakan masyarakat dalam mengatasi permasalahan sosial
lingkungan yang semakin kompleks dan rumit dalam dekade terakhir. Adanya
sinergi antara dunia usaha, masyarakat dan pemerintah untuk secara terus
menerus membangun dan menciptakan kehidupan masyarakat yang lebih sejahtera
dengan lingkungan yang berkualitas akan menentukan keberhasilan pembangunan
bangsa.
Sumber :
Tidak ada komentar:
Posting Komentar